Procter&Gamble увольняет маркетологов и переориентируется на digital-кампании

Procter&Gamble решила уволить 1 600 сотрудников, обнаружив, что реклама на Facebook обходится гораздо дешевле и оказывается эффективнее традиционной.

Годовой рекламный бюджет компании составляет $10 млрд. — один из самых крупных бюджетов в отрасли. Большие затраты на рекламу существенно снижают ее рентабельность.

Для оптимизации финансовых затрат в P&G приняли решение сократить штат сотрудников на 1 600 человек, в их числе и маркетологи.

По словам генерального директора компании Роберта Макдональда, которые приводит издание Business Insider, бюджет должен быть более умеренным, поскольку «недорогие» рекламные кампании в Facebook и Google могут быть даже эффективнее тех, которые проводятся с привлечением традиционных медиа.

Именно благодаря Макдональду, расходы P&G на рекламу выросли на 24% за два последних года, при том, что продажи в результате увеличились лишь на 6%. Сейчас есть множество СМИ, мы все больше движемся в сторону digital. В этом пространстве существуют различные пути ведения рекламных кампаний, — отметил Макдональд.

У бренда уже был опыт позитивного взаимодействия с аудиторией социальных сетей — легендарный ролик дезодоранта Old Spice на YouTube. На сегодня первый ролик из этой серии посмотрели 39 миллионов человек (см. также «Кейс „Old Spice“ от „Wieden + Kennedy“» и «Мужчина Old Spice»):

Проблема P&G, отмечают эксперты, состоит в том, что с помощью социальных медиа проводятся рекламные кампании лишь отдельных продуктов. В целом же бренд делает ставку на традиционную рекламу, которая оказывается не слишком эффективной. Сокращение штата сотрудников и переориентация на интернет-кампании должны решить финансовые проблемы, с которыми сталкивается Procter&Gamble.

источник: http://cossa.ru

Pepsi бросила вызов конкуренту

В новом рекламном ролике компании сотрудник Coca-Cola тайком покупает напиток Pepsi. Эксперты уверены, что такой маркетинговый ход куда более эффективен, чем игнорирование конкурента.

Компания Pepsi сняла новый рекламный ролик. В нем водитель грузовика в фирменной одежде Coca-Cola пытается тайком приобрести продукцию Pepsi. Он выигрывает в лотерею, становится «звездой» и получает пожизненный чек на продукцию компании.

Маркетинговая борьба этих брендов ведется уже много лет. Публичная конкуренция является успешным рекламным приемом, считает заместитель гендиректора компании «Финэкспертиза» Ирина Зеленкова.

«Ни одна из этих марок — и это совершенно понятно — в какой-то обозримой перспективе не выиграет эту войну, находясь в подобной рыночной ситуации. Просто-напросто игнорировать своего сильного конкурента — это неэффективный ход, точнее это отказ от достаточно эффективного инструмента маркетинговой коммуникации. Даже сама потребительская аудитория, которой подобные бренды в равной степени известны, не то чтобы ждет, но, в принципе, это совершенно ожидаемый шаг со стороны брендов — подобное лихачество».

В состоянии постоянной маркетинговой войны находятся также компании Apple и Microsoft, BMW и Audi. Противостояние автомобильных гигантов уже вошло в историю рекламы.

В 2006 году концерн BMW в рекламном постере поздравил своего конкурента Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006 в Южной Африке», подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира-2006». В ответ Audi разместил рекламу с текстом «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок «Ле-Ман». В борьбу вступил автопроизводитель Subaru с постером «Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных «конкурсах красоты». От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 года». В ответ на эти выпады Bentley разместил принт, где глава компании, сидя на кожаном диване, с улыбкой показывает средний палец.

В России использование в рекламе намеков на чужие бренды запрещено по закону. Тем не менее, отечественные компании время от времени прибегают к этому приему. В частности, производитель «Кириешки».

Альбина Хазеева
Источник: kommersant.ru

Соцсети рушат корпоративную этику

Активные пользователи социальных сетей имеют весьма расплывчатое представление о том, как вести себя на работе, выяснил исследовательский центр ERC (Ethics Resource Center).

В результате проведённого исследования, представители ERC установили, что 42% активных пользователей соцсетей в США не видят ничего предосудительного в распространении негативных отзывов о собственной компании в Интернете. Их поддерживают всего 6% юзеров, равнодушных к социальным ресурсам.

42% ярых поклонников Facebook, LinkedIn, Google+ и прочих соцсервисов без зазрений совести воспользовались бы кредитными картами компании для личных нужд. 8% равнодушных к соцсетям американцев поступили бы точно так же.

50% фанатов социальных ресурсов способны скопировать конфиденциальные сведения организации-работодателя на тот случай, если они смогут пригодиться в будущем для личных нужд. Среди неактивной аудитории Facebook в США этот показатель составляет 15%.

Задружить клиента в соцсетях готовы 59% их завсегдатаев и 28% редких посетителей.

Копирование софта на работе с целью экономии на программном обеспечении не противоречит этике 46% активных и 7% неактивных пользователей социальных сетей.

Похвастаться отпускными фотками за счёт использования мощности рабочего сервера готовы 50% и 17% американцев соответственно.

54% поклонников соцсетей согласны использовать их для слежки за деятельностью конкурентов. Среди равнодушной аудитории таких насчитывается лишь 30%.

источник: seonews.ru

Стоит ли покупать фолловеров в социальных сетях?

Когда какая-либо область активно развивается, в нее стягивается все большее количество заинтересованных людей, которые пытаются самыми разными способами выстроить свой бизнес. Сегодня одной и таких активно развивающийся областей являются социальные медиа. Кто-то разрабатывает приложения для мониторинга активностей в социальных сетях, кто-то создает вирусный контент, кто-то занимается продвижением брендов, а кто-то предлагает купить последователей в социальных сетях. Но какова ценность купленных фанов и стоит ли игра свеч? Давайте разберемся.

Низкое качество

Введите в любой поисковой системе «купить фоловверов» и вы найдете десятки предложений от самых разных компаний и частных лиц, обещающих сделать вас более популярными в Facebook, Twitter. Но возникает вопрос: кто эти фолловеры, стоят ли они того, чтобы вы их купили? Подобные предложения преподносятся как способ сэкономить ваше время и деньги для того, чтобы получить такое большое число фанов естественным путем.

Фолловер – это не эквивалент покупателя

Читать далее